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大黄鸭告别香港 商贩难舍“财神爷”(图)
发布时间:2021-06-23        

  日,憨态可掬的大黄鸭正式撤离香港海港城,但其带来的人气话题却远未终结。而另一组引人关注的艺术作品100只机器猫“神秘道具展”巡回至上海,“出场费”据悉约300万元,甚至超过许多国内女星。记者调查了解到,这类以吸引人气、眼球为主要目的的艺术展品在全国早不罕见,但活动主办商家及消费者却一直十分买账。业内称,此类艺术作品主要以营销为目的,商业价值超过其艺术价值,但因效应较好,因此预计市场需求将越来越大。

  前日,原版“大黄鸭”正式离港,但接续档期早已排满。而展出期间,海港城客流量增长20%,周末光顾客流最多超过每天30万人次,据媒体报道,大黄鸭展期内共吸引高达800万游客。同时,在内地的武汉、广州、无锡、杭州等多个城市,也已经先后出现各种山寨版大黄鸭,足见其人气。

  实际上,这类以吸引人气、推广主办方形象为主要目的的艺术作品在全国各地早不罕见,尤以南方城市为多。一品轩高手心水论坛,在沈阳,大悦城、恒隆、万象城等购物中心近年也先后推出“擎天柱”、“巨型蛋糕圣诞树”等艺术展品,以及许多节日时点的相关主题大型摆设等,有人将其称为“装置艺术”。“严格意义上讲,这类艺术品大多不属于装置艺术,而属于公众艺术品,其中无艺术性的一些展品只能算作大型工艺品。”国内知名的深圳OCT当代艺术中心一位业界人士在接受记者采访时表示,这类“艺术品”通常谈不上具有多少艺术属性,反倒是商业属性浓重。“不过这类展品,比如大黄鸭,通常可能本身很吸引人,产生的营销效果也能满足制作者、商家、消费者三方的预期,因此也很受欢迎。”

  仅以人气较高的“擎天柱”为例,是由沈阳大悦城在2011年开业时以租赁的形式从北京798艺术区引入。这座11米高的艺术品“租赁的成本并不高”,沈阳大悦城相关人士昨日向记者透露,但长期收益却十分显著,“仅引入当月,刚开业的大悦城在沈城全部主流纸媒及网站上的曝光量就急剧上升,微博互动也激增。最开始可能很少会有人问大悦城在哪,但都会关心擎天柱在哪,这样一来大悦城的知名度很容易就打开了。”

  而今年“五一”期间,特肖准确资料,某知名珠宝品牌也制作了高约1.2米、重约25千克的全球最大足金“福星宝宝”,并巡回展出。仅以足金成本推算,该艺术品成本也近1000万元。“我们制作这个展品巡回展出,并不是单纯遵循制造产品-售卖-收益的逻辑,这个展览吸引了很多消费者来店观看,拉动消费是一方面,更重要的是品牌亲和度有所提升,这才是无价的。”该品牌一位地区负责人表示。“这类艺术品的有形收益都很难统计,实际上我们更看重的是无形收益,包括由艺术品催生的品牌形象、知名度的提升,展品话题性带来的曝光量、香港马报现场直播,互动量的增长,以及展品本身为顾客营造的好的购物体验,比如可以拍照、玩乐等等。”前述大悦城人士表示。

  “这些公众艺术品作为一种出于商业目的的营销手段,由于其本身可替代性较强,所以艺术属性实质上可以说是没有。”前述OCT当代艺术中心业界人士表示,因此这就决定了展品的更迭会很快,比如从商业目的考虑,加菲猫和Hello Kitty没有区别。“如果保持不了现在的曝光率,大黄鸭一类的作品,可能半年就会被人们遗忘,不过也由于这类作品商业效果往往很好,能给商家带来很多有形无形的收益,所以还会有新的作品不断出来。”

  一位艺术策展人王小姐也表示,目前国内许多购物中心,尤其是一些以年轻化、新锐为主定位的商场,都非常关注这类能够带来较高商业价值的公众艺术品。“目前沈阳等北方一些城市还属于起步阶段,在香港及珠三角地区早已普及,但全国的趋势都是在越来越多地关注、接触和引进这类艺术品。”

  “目前沈阳各家购物中心对这类公众艺术品都很重视,只是因为自身定位、时间节点及主题设定等因素,选择的表现形式有所差别。”前述大悦城人士表示,但整个行业中的商家,都在根据自身定位,把这种有体量感、话题性且深受消费者喜爱的公众艺术品营销逐渐放大,“预计这类艺术品的需求会越来越大,商业空间也很广阔。”